Optik Hoerger Wendlingen
Als weißes Blatt, unbeschrieben, unberührt und grenzenlos offen für Visionen liegt die Zukunft vor uns. Weiß ist der Katalysator und die Metapher für eine starke Idee. Die Summe aller Farben vereint sich in der Farbe Weiß, dass macht sie zur vollkommensten Farbe. Weiß symbolisiert Reinheit, Sauberkeit, Ordnung, Leichtigkeit, Vollkommenheit und Genauigkeit. Und sie steht stellvertretend für die Ideologie, die Kompetenz und die Glaubwürdigkeit der Markenwelt von Carl Zeiss.
Die Farbe Weiß ist der Ausgangspunkt und der dominante Leitfaden für die Architektur des Optikgeschäftes Hörger in Wendlingen. Hier wurde die erste Umsetzung des Relaxed Vision Designs in einen Ladengeschäft gewagt. Das Relaxed Vision Design entstand aus dem erfolgreichen Messekonzept das das Stuttgarter Architekturbüro Labor Weltenbau für Carl Zeiss entwickelt hat. Zielsetzung ist es ein komplett neues Verkaufserlebnis zu schaffen, das dem Kunden das Gefühl gibt „mehr“ als nur eine Brille zu kaufen.
In der heutigen Zeit erfüllen Brillen und Kontaktlinsen nicht mehr nur den Nutzen als korrigierende Sehhilfen, sie sind vielmehr Ausdruck der Persönlichkeit und modisches Accessoire. Dabei werden Aspekte wie Wellness für die Augen und kompetente Beratung immer wichtiger. D.h. für den Verkaufsprozess, dass der heutige Optiker keinesfalls mehr nur Brillenverkäufer ist, sondern er sollte ein Lebensgefühl vermitteln.
Hier setzt das Designkonzept des Relaxed Vision Centers an. Die Kombination von einem klar strukturiertem Verkaufsbereich, hochtechnischen Vermessungs-Instrumenten und lockerer Loungeatmosphäre lädt den Kunden zum entspannten Brillenkauf ein.
In Wendlingen wurde der Bestand der Geschäftsetage komplett ausgeräumt und die Ladenfläche zugunsten des Verkaufsbereiches vergrößert. Bestehende Gebäudestützen und Kamine wurden geschickt in den neuen Ladenbau integriert, so dass ein Maximum an offener Räumlichkeit entstand. Das Mobiliar und die neuen Materialien schufen eine puristische und helle Atmosphäre. Die Ladenfläche gliedert sich in zwei orthogonal zueinander stehende Verkaufs-Bereiche, die die Relaxed Vision Lounge fassen. Den Übergang zwischen beiden Bereichen markiert ein Materialwechsel im Fußboden von glattem grauen Epoxitharzestrich zu einem hellen Holzboden. Zentrales raumgliederndes Element bildet die monolithische weiße Kassentheke, die sich im Loungebereich in eine Espressobar wandelt. Der Kunde genießt hier seinen Kaffee in der wohltuenden Atmosphäre eines offenen Kamins und dezenter Chillout Musik. Das hinterleuchtete Wandposter suggeriert tropisches Flair und bietet dem Kunden gleichzeitig einen Ort zum Zurücklehnen und zur ungezwungenen Beratung auf weißen quadratischen Lederpolstern. Das schlichte weiße Interieur mit den grauen Wand- und Bodenflächen lenkt den Fokus auf das Produkt und schafft eine moderne futuristische Eleganz, die von gleichfarbigen Eames Chairs ergänzt wird. Nur im Kinderbereich werden farbige Akzente gesetzt. Hier sorgen ein Plasma TV und eine Playstation für das lässige Flair der Kinder.
Freistehende Möbel, wie Vitrinen zur gezielten Produktpräsentation, Stehtische und Sitzgelegenheiten ergänzen die einzelnen Beratungsbereiche. Die Symbiose aus modernem Design und hochtechnischem Equipment von Zeiss wird in den einzelnen Stationen der Vermessung- und Anpassung von Sehhilfen deutlich. Über moderne Medien werden die Ergebnisse für den Kunden aufgearbeitet, an Bildschirmen präsentiert und besprochen.
Die Fassadengestaltung des aus den 30er Jahren stammenden Hauses wurde im Verkaufsgeschoß ganz auf das Relaxed Vision Center angepasst. Sie lenkt die Augen des Betrachters auf drei großflächige Schaufenster, die ebenso schlicht wie zurückhaltend gestaltet wurden. Durch die niedrige Schaufensterauslage wird ein maximaler Ein- und Durchblick in die Ladenfläche möglich.
Besonders die weiße Lichtfarbe der Leuchten sorgt für ein extrovertiertes, aber gleichzeitig anziehendes Raumklima. Zur zusätzlichen Inszenierung des Eingangsportals sorgt die LED-Beleuchtung am Abend für farbliche Akzente, und erhöht die Aufmerksamkeit bei Kunden und Passanten.
Das Design lädt ein, sich hier das ultimative Luxuspaket für die Augen zu kaufen.